项目内容 Project Content

b站网红美食剧《人生一串》线下实体店品牌视觉识别系统

项目时间：2019年6月-8月

客户背景Customer Context

由bilibili和旗帜传媒联合出品的《人生一串》是国内首档汇聚民间烧烤美食，呈现国人烧烤情 结的深夜美食纪录片。

影片将镜头伸向了街头巷尾，讲述平民美食和市井传奇，以最独特的视 角真实展现烧烤美食背后的情感。

接地气的江湖老炮儿风格，垂涎三尺的烧烤美食与平民气 质的纪实情怀是这档美食节目最大的亮点。

2018年第一季B站一炮而红后，成为80、90后心目中的网红美食IP栏目。

项目挑战 Project Challenge

烧烤、市井、烟火气，如何把一种大家都熟悉却又说不清道不明的感觉，打造成一场引发内心共鸣的真实视觉体验?

做《人生一串》我们是在“以旧换新”刻画一个全新的“网红品牌”? 还是“循序渐进”充分发挥《人生一串》的IP价值?

为解决客户及我们心中的问题，我们需要借探索问题来提供更多的选择性。

在着手设计之前，我们与烧烤店的运营团队，就品牌的整体调性历经了一个多月的碰撞与磨合。

我们希望在保留原有《人生一串》栏目“特色菜品+烟火气+走心文案”精髓的基础上，

为品牌赋予更多的新意，为喜欢烧烤，喜欢《人生一串》的年轻消费者，带来不一样的身心感受。

方案一 Server A

国人爱烧烤更多的是基于“人情世故”四个字

一个人满足口欲可以吃烧烤，

两个人放松聊天可以吃烧烤，

三个人调侃工作可以吃烧烤，

一群人回忆过去更适合吃烧烤…

人的一生中会有不同种状态，来建立自己与这个社会的联系。

不同的状态会有不同的情感诉求，而烧烤，大概是承载这些情绪的最佳载体，

人生一串，也是一串人生。

方案二 Server B

方案二基于B站提供的消费人群分析及杨浦大学路线下体验店实际的地理位置和周边市场环境，

我们尝试打造一个火辣时尚的“网红品牌”，选取节目中几种最为火爆的暗黑烧烤为切入点，

以风趣的内容和画风，来吸引更多的消费者勇于尝试。

最终设计 Final Design

与人生一串线下实体店运营团队多次沟通后，周边文创设计上甲方给了我们一定的发挥空间，

品牌类物料的设计上我们则需要更“保守”一些，不能偏离《人生一串》原有的IP印象。

在配色体系与整体风格上甲方都提供了更实际的意见与需求。

任何设计的落实都不应脱离甲方的需求和实际情况而存在。

在文化性物料，如T恤、会员卡、徽章、奖章、手提袋、霓虹灯装饰等，设计中增加了更多的活力感，呈现的效果也更丰富多样化。

除了店内的形象设计，在外卖的视觉呈现上，咖墨通过调研与再次创作，形成了一整套有巧思的创意设计。

开业典礼